Van ‘marketing kost alleen maar geld’ naar de beste investering van het jaar
Toen we TRALERT® voor het eerst spraken in 2020, was marketing nog een blinde vlek. De oprichter zag het als een kostenpost. Zijn prioriteiten lagen bij productontwikkeling, voorraad en verkoop. Marketing was iets wat je deed “als je tijd over had.” Toch voelde hij dat het merk achterbleef bij de ambities. TRALERT® had kwaliteit in huis — de producten, het team, de schaalbaarheid — maar dat zag niemand. Niet online. Niet internationaal.
In de vier jaar die volgden, werd dat beeld volledig omgedraaid. Van minimale online zichtbaarheid naar meer dan 62.000 organische bezoekers per maand. Van een onbekende speler naar meer dan 500 nieuwe dealers. En misschien nog belangrijker: van marketing-scepsis naar een interne marketingafdeling die het merk nu zelfstandig verder laat groeien.
Specialist met internationale ambities
TRALERT® is specialist in LED-voertuigverlichting voor de Europese markt. Het bedrijf levert hoogwaardige verlichting voor onder andere vrachtwagens, aanhangers, bedrijfswagens, landbouwvoertuigen en trailers. Met een breed assortiment, snelle levertijden en technische ondersteuning richt TRALERT® zich volledig op de B2B-markt, waarbij het merkonafhankelijk dealers en voertuigbouwers ondersteunt met advies, maatwerkoplossingen en constante innovatie op het gebied van zichtbaarheid en veiligheid.
De eerste stap: rebranding en digitale positionering
We begonnen met de kern: een merk bouwen dat staat. TRALERT® had op dat moment een verouderde uitstraling, een versnipperde merkbeleving en een website die technisch én visueel tekortschoot. Samen met onze designer Derek ontwikkelden we een volledig nieuwe huisstijl — modern, technisch, krachtig — die de kwaliteit van de producten weerspiegelde.
Compleet nieuw redesign voor de website + webshop
Die nieuwe identiteit werd doorvertaald naar een complete website. Geen online brochure, maar een conversiegerichte omgeving met dealerfocus. Voor populaire productlijnen zoals de ONIX-serie werden high-end productpagina’s ontwikkeld, die de kracht van het aanbod niet alleen technisch uitlegden, maar visueel overtuigend overbrachten. Navigatie, gebruikservaring en aanmeldflows werden geoptimaliseerd om conversie laagdrempelig te maken — en dat werkte.
Van onzichtbaar naar internationale SEO-dominantie
Een mooie site zonder bezoekers blijft een lege huls. Daarom bouwden we parallel aan de lancering aan een content- en SEO-strategie gericht op autoriteit én schaalbaarheid.
Er werd een datastructuur opgezet die de complete markt afdekte: van verlichtingstermen en gidsen tot functionele landingspagina’s en productvragen. Daarmee trokken we zowel eindgebruikers (voor zichtbaarheid) als dealers (voor conversie) aan.
Technisch werd alles geoptimaliseerd: van sitestructuur tot snelheid, van meertaligheid tot hreflang-oplossingen. TRALERT® werd stap voor stap dominant in de Benelux, Duitsland, Frankrijk, Italië en Scandinavië.
Binnen een jaar werd het merk zichtbaar op duizenden zoektermen — en wist het zich te positioneren als digitale marktleider in een branche die online jaren achterliep. Het verkeer steeg van tientallen naar tienduizenden bezoekers per maand. Eind 2024 stond de teller op ruim 62.000 organische sessies per maand.
Direct mailing als aanjager voor dealerwerving
Om niet volledig afhankelijk te zijn van inbound, ontwikkelden we in 2022 een outreachcampagne gericht op potentiële dealers. Met behulp van een zorgvuldig samengestelde hitlist werden persoonlijke introductiemailings verstuurd.
De insteek was simpel: een krachtig verhaal, een duidelijke positionering, en vooral: geen druk. Bij een positieve of neutrale reactie werd sales intern direct aangehaakt voor opvolging. Deze aanpak leidde in korte tijd tot tientallen nieuwe distributeurs — zonder push, zonder funnel, maar met gerichte aandacht.
Marketing ondersteuning voor bestaande dealers
De bestaande dealers werden ondersteunt met verschillende vormen van marketingmateriaal, zodat ze de producten van TRALERT® gemakkelijker aan de man konden brengen.
Voor deze dealers ontwikkelden we social media posts, salesmaterialen en brochures.
Later werd dit intern bij TRALERT® uitgebreid met een volledig Experience Center, waarin het bedrijf trainingen kon geven aan salesteams.
Van campagne naar cultuur
De samenwerking met On Radar legde niet alleen een systeem bloot dat werkte — het veranderde ook hoe men binnen TRALERT® naar marketing keek. Marketingmanager Lars en zijn team besloten in 2024 om het opgebouwde systeem zelf verder te trekken. Ze namen het stokje over, bouwden een interne afdeling op en schakelen sindsdien zelfstandig.
Wat ooit begon met scepsis, groeide uit tot een strategisch fundament dat dagelijks leads, zichtbaarheid en merkgroei oplevert. Vandaag heeft TRALERT® niet alleen meer dealers, meer verkeer en meer merkherkenning — het bedrijf is ook intern gegroeid: in teamgrootte, in schaal, in denken.
