Employer branding die monteurs aantrekt
Profile Heurkens Groep is een krachtige, no-nonsense organisatie met drie vestigingen in Heijen, Venray en Nijmegen (Bijsterhuizen). Een garagebedrijf dat niet alleen kwaliteit levert aan de voorkant, maar ook sterk leunt op het vakmanschap aan de achterkant — bij de monteurs, bandenspecialisten en servicemedewerkers die het werk dagelijks doen.
Zoals bij veel technische organisaties was het aantrekken van nieuwe mensen lastig. Niet vanwege een gebrek aan aanbod, maar omdat het verhaal niet werd verteld. Eerdere wervingscampagnes leverden te weinig op: het beeld van Profile was te algemeen, te afstandelijk. Je zag niet met wie je kwam te werken, wat de sfeer was, en waarom je juist hier zou moeten zijn.
Met die realiteit in het achterhoofd stapten ze naar On Radar. Niet voor een eenmalige campagne, maar om iets stevigers neer te zetten: een merkverhaal dat werkt, een website die activeert, en content die mensen raakt.
Een nieuwe website als fundament voor werving
De oude werken-bij pagina was functioneel, maar mistte alles wat een goede employer brand nodig heeft: persoonlijkheid, karakter en overtuiging. Daarom bouwden we samen een compleet nieuwe werken-bij omgeving — met één uitgangspunt: de mensen op de werkvloer staan centraal.
In plaats van generieke teksten en stockbeelden, kozen we ervoor om de échte vakmensen van Profile letterlijk in beeld te brengen. In tekst, fotografie én video vertellen zij over het werk, het team en waarom ze elke dag weer met plezier naar de zaak komen. Dit was geen marketingtruc, maar een strategische keuze: door medewerkers te betrekken, creëerden we ambassadeurs die trots zijn op hun vak — en die trots ook delen binnen hun netwerk.
De site zelf werd omgebouwd tot een conversiemachine. De sollicitatieflow werd versimpeld tot één duidelijke oproep: gewoon bellen. Geen formulieren, geen rompslomp — als je wilt werken, dan maken we ruimte voor een goed gesprek. De structuur van de site is opgebouwd rond vijf vakgebieden, ieder met zijn eigen visuele en inhoudelijke identiteit. Bezoekers weten binnen seconden waar ze aan toe zijn.
Een inkijk in het leven van een bandenmonteur met video
Beleving laat zich niet uitleggen, die moet je laten zien. Daarom ontwikkelden we samen met Profile een serie van vijftien video’s: twaalf korte clips en drie langere verhalen. Allemaal opgenomen op de werkvloer, met de eigen mensen in de hoofdrol.
We werkten vanuit een script, afgestemd met de opdrachtgever, maar de verhalen werden verteld zoals ze zijn. Recht uit het hart. Monteurs vertelden over hun eerste dag, het werk met klanten, en hoe het voelt om onderdeel te zijn van het team.
Eén van de video’s draaide om een monteur die ’s nachts wordt opgeroepen om iemand weer op weg te helpen. In plaats van dat te brengen als “werken op onregelmatige tijden”, kozen we voor een andere invalshoek: je bent een superheld op wielen. Dat soort framing maakt het verschil.
De reacties waren overweldigend. Collega’s herkenden elkaar, concullega’s reageerden op social posts, en de video’s werden massaal gedeeld. Niet omdat ze viraal moesten gaan, maar omdat ze raakten. Zowel intern als extern leidde dit tot iets tastbaars: nieuwe mensen aan tafel, gemotiveerde sollicitanten — en bovenal, een merk dat spreekt.
Regionale zichtbaarheid: daar zijn waar je mensen zitten
We wisten waar de doelgroep zich bevond: op Facebook, Instagram en TikTok. Niet op jobboards, maar gewoon tussen de foto’s van familie, auto’s en vakantie.
De campagne draaide ruim zes maanden met content op maat, per vestiging en vakgebied. De targeting was strak: regio Nijmegen, Heijen, Venray en omliggende dorpen. In de advertenties stonden de medewerkers centraal.
De best presterende campagnes waren degene waarin iemand herkend werd. Vrienden, oud-klasgenoten, of buren die reageerden op een video: “Hé, die ken ik!” Die reacties zorgden voor betrokkenheid, bereik en bovenal vertrouwen.
Tegelijkertijd optimaliseerden we de vindbaarheid via SEO. De website scoort nu op zoektermen als monteur vacature Nijmegen en werken bij Profile Heurkens. Daarmee ontstaat er niet alleen bereik via social, maar ook structurele zichtbaarheid op zoekintentie.
Resultaat: zichtbaar verschil op de werkvloer
De campagne was geen kortstondige boost, maar een structurele verandering in hoe Profile Heurkens Groep zich als werkgever presenteert.
Meerdere nieuwe medewerkers zijn aangenomen naar aanleiding van de campagnes. Wat opvalt: deze collega’s wisten bij binnenkomst precies waar ze voor kozen — qua team, sfeer en werkmentaliteit. Ze waren niet verrast, maar voorbereid. En dat zie je terug in hoe lang ze blijven hangen en hoe snel ze hun plek vinden.
De website blijft draaien als instappunt, de video’s blijven circuleren binnen de doelgroep, en intern groeit het besef dat goed werkgeverschap begint bij goed vertellen wie je bent. Geen vacatureteksten, maar verhalen die iets losmaken.
Voor een organisatie die vooral bekendstond om z’n kwaliteit aan de buitenkant, is nu ook aan de binnenkant zichtbaar waarom mensen er willen werken.
