Wat is spraakgestuurd zoeken?
Spraakgestuurd zoeken, ook wel voice search genoemd, is het stellen van vragen aan een digitale assistent in plaats van typen in een zoekbalk. Siri, ChatGPT, Google Assistant, Alexa en inmiddels ook Gemini geven in een paar seconden een concreet antwoord. Het is snel, natuurlijk en steeds vaker de voorkeursmanier van zoeken.
De cijfers liegen er niet om. Er zijn inmiddels meer spraakassistenten in gebruik dan er mensen op aarde. En bijna dertig procent van spraakopdrachten leidt direct tot een telefoontje. In B2B is dat interessant, want telefonische leads converteren gemiddeld tien tot vijftien keer beter dan ingevulde formulieren.
Hoe werkt dit in de praktijk?
Het verschil met traditioneel zoeken is groot. Waar iemand normaal beste CRM software B2B intypt, zegt diezelfde persoon nu: Welke CRM software past het best bij een B2B-organisatie zoals de mijne?
Zoekmachines selecteren vervolgens korte, relevante stukken content die de vraag direct beantwoorden. Vaak zijn dat zogenaamde featured snippets. Bedrijven die hun content daarop inrichten, worden zichtbaar en hoorbaar. Letterlijk.
Hoe werkt de techniek van voice search?
Onder de motorkap combineert voice search meerdere technologieën. Het begint bij spraakherkenning: een algoritme dat gesproken taal omzet in tekst. Daarna komt natural language processing in actie, een AI-techniek die de betekenis van de vraag begrijpt.
Vervolgens zoekt de zoekmachine of assistent naar het meest relevante antwoord, vaak uit een featured snippet of knowledge panel. Dankzij machine learning wordt dit proces steeds slimmer. De systemen herkennen intenties, context en zelfs vervolgvragen. Zo groeit een simpele zoekopdracht uit tot een dialoog, waarbij de gebruiker steeds sneller en nauwkeuriger geholpen wordt.
Waarom dit ertoe doet voor B2B
In B2B-marketing draait alles om relevantie en vertrouwen. Salestrajecten zijn lang, beslissingen complex en er zijn meerdere mensen betrokken. Wie erin slaagt om snel en duidelijk antwoord te geven, vergroot de kans om top of mind te blijven.
Voice search versnelt die dynamiek. Het dwingt marketeers om content te maken die niet alleen gevonden wordt, maar ook echt helpt. Daarmee is het niet zomaar een nieuwe techniek, maar een strategisch instrument dat relaties versterkt.
Hoe maak je je website voice-ready?
Schrijf in natuurlijke taal
Gebruik conversatiegerichte content. Formuleer FAQ’s en antwoorden alsof je direct met een prospect spreekt.
Werk met lange zoekopdrachten
Gesproken vragen zijn vaak langer en specifieker. Speel daarop in met content die precies die context en intentie adresseert.
Optimaliseer de techniek
Een snelle, mobielvriendelijke site is essentieel. Spraakopdrachten komen vooral via smartphones. Structured data helpt zoekmachines begrijpen welke delen van je tekst geschikt zijn om als antwoord te gebruiken.
Denk aan lokale zoekopdrachten
Driekwart van alle voice searches heeft een lokaal element. Ook in B2B kan dit relevant zijn, bijvoorbeeld voor leveranciers, kantoren of regionale dienstverlening.
Integreer AEO en GEO
Answer Engine Optimization richt zich op het bieden van directe antwoorden. Generative Engine Optimization gaat een stap verder en zorgt ervoor dat AI-systemen jouw content selecteren als bron. Beide zijn onmisbaar in een moderne SEO-strategie.
Vijf tips om vandaag mee aan de slag te gaan
1. Analyseer je bestaande content en voeg vraag-antwoordstructuren toe
Voice search draait om complete vragen en duidelijke antwoorden. Start daarom met een content-audit: welke pagina’s beantwoorden al vragen, en waar ontbreekt dat?
Gebruik Google Search Console of een SEO-tool om te zien welke zoekopdrachten verkeer opleveren. Zie je vooral korte keywords? Herschrijf je content dan zodat er vraagvormen en antwoorden in staan.
Voeg FAQ-secties toe die inspelen op spraakgestuurde zoekopdrachten, bijvoorbeeld: Hoe kies ik de juiste CRM-software voor een B2B-organisatie? Dit vergroot de kans dat jouw tekst als featured snippet wordt gebruikt. Dat is pure AEO: optimaliseren voor antwoorden in plaats van alleen rankings.
2. Bouw een FAQ-pagina die gebruikmaakt van natuurlijke taal
Een FAQ-pagina is een quick win voor voice search optimalisatie. Schrijf de vragen zoals mensen ze hardop stellen.
Dus niet: CRM B2B voordelen, maar: Wat zijn de voordelen van CRM-software voor B2B-bedrijven?
Houd antwoorden kort en krachtig: twee tot drie zinnen die direct de kern raken. Dat maakt je content bruikbaar voor zowel voice assistants als generatieve AI-modellen. Daarmee zet je meteen een stap richting GEO.
3. Zorg dat je website razendsnel en mobielvriendelijk is
Meer dan 70 procent van spraakgestuurde zoekopdrachten gebeurt via smartphones. Snelheid en mobielvriendelijkheid zijn dus cruciaal.
Test je site met PageSpeed Insights. Verbeter waar nodig: verklein afbeeldingen, schakel overbodige scripts uit en maak gebruik van caching.
Websites die technisch goed presteren, krijgen vaker de voorkeur als bron voor voice search-resultaten.
4. Voeg structured data en schema markup toe
Met structured data geef je zoekmachines context. Gebruik FAQ schema of speakable markup om duidelijk te maken welke stukken tekst geschikt zijn om voor te lezen.
Dit helpt niet alleen voor voice search, maar versterkt ook je positie in generatieve zoekmachines die steeds vaker antwoorden direct uit bronnen halen. Structured data is daarmee de brug tussen SEO, AEO en GEO.
Begin met de belangrijkste pagina’s, zoals diensten en productinformatie. Breid daarna stap voor stap uit.
5. Monitor resultaten en leer van de eerste voice-interacties
Voice search staat nog in de kinderschoenen, maar dat betekent dat je nu kunt experimenteren.
Bekijk in Google Search Console of je site vertoningen krijgt op vraaggerichte zoekopdrachten. Zet call tracking in om te meten of telefoontjes voortkomen uit voice search.
Begin klein: optimaliseer één pagina volledig en volg de resultaten. Werk iteratief. Test, leer en verbeter. Zo bouw je stap voor stap ervaring op en maak je je strategie klaar voor AI en generatieve zoekmachines.
De toekomst van voice search
Voice search groeit razendsnel en raakt steeds meer aspecten van de klantreis. Wereldwijd wordt voice commerce geschat op een waarde van ruim 80 miljard dollar tegen 2025.
In B2B ligt de grootste winst in leadgeneratie en opvolging. Een prospect die via voice search binnenkomt en meteen belt, verkort het traject drastisch en verhoogt de kwaliteit van de lead.
Daarnaast versterkt het je merk. Bedrijven die op een natuurlijke en betrouwbare manier antwoord geven, bouwen sneller vertrouwen op bij hun doelgroep.
Wij zetten jouw organisatie op de radar
Spraakgestuurd zoeken is geen hype. Het is de volgende stap in hoe mensen informatie vinden.
Voor B2B-marketeers is dit het moment om sneller, relevanter en menselijker zichtbaar te worden. Wie nu begint, pakt het voordeel. Niet alleen in leads, maar ook in vertrouwen en sterkere klantrelaties.
On Radar is gespecialiseerd in B2B-marketing. We weten hoe je voice search vertaalt naar meer zichtbaarheid, betere leads en een marketingaanpak die echt aansluit op sales.
Benieuwd wat dit voor jullie organisatie kan betekenen? Laten we samen kijken hoe we voice search inzetten om jullie marketingmachine slimmer en effectiever te maken.
