Samenvatting
Google AI Mode is een optionele, AI-gestuurde weergave in Google Search die het traditionele zoekgedrag flink opschudt. In dit artikel lees je wat AI Mode wél is en wat nog niet, welke merken hier het meeste van merken, hoe dit jouw SEO verandert en hoe je als B2B-organisatie toekomstbestendig zichtbaar blijft. Feitelijk onderbouwd en direct toepasbaar.
AI mode in het kort
Google AI Mode is een nieuwe, AI-gestuurde zoekervaring waarbij de gebruiker direct een antwoord krijgt, zonder klassieke lijst met zoekresultaten.
Belangrijkste kenmerken:
- AI-antwoord centraal
De gebruiker krijgt direct een gegenereerd antwoord te zien in plaats van alleen linkjes. - Interactie binnen Google
Vervolgvragen en verdieping vinden plaats binnen dezelfde AI-interface. - Beperkte zichtbaarheid van links
Slechts drie bronnen worden subtiel aan de zijkant getoond. Klikken is niet nodig om het antwoord te begrijpen. - SERP verdwijnt naar de achtergrond
De klassieke zoekresultaten zijn er nog, maar staan niet meer centraal. - Minder kliks naar websites
De informatiebehoefte wordt binnen Google zelf vervuld, waardoor minder gebruikers doorklikken naar externe pagina’s.
De zoekervaring krijgt een compleet nieuw gezicht
Tijdens Google I/O 2025 zette Google een flinke stap richting de toekomst van zoeken: AI Mode. Niet te verwarren met de automatische AI Overviews die af en toe opduiken, maar een compleet nieuwe, optionele zoekervaring. Gebruikers kunnen AI Mode bewust inschakelen en stappen dan in een heel ander soort zoekmachine.
In plaats van een lijst met blauwe linkjes verschijnt er een dialoogvenster, waarin Google’s AI direct antwoord geeft op je vraag. Je kunt daarop doorvragen, extra context vragen of meteen de diepte in. Alles gebeurt binnen dat ene scherm. Worden er dan nog wel links getoond? Af en toe, maar omdat de gebruiker als de informatie voorgeschoteld heeft gekregen is er weinig reden om nog door te klikken.
De traditionele zoekresultaten zijn er technisch gezien nog wel, maar ze schuiven visueel naar de achtergrond. Het gegenereerde antwoord staat op één. En precies dat laat zien waar het naartoe gaat. De klassieke SERP maakt langzaam plaats voor een AI-gedreven interface waarin Google zelf het gesprek stuurt.
Wat jarenlang de arena was voor SEO-strategieën, verandert nu in een compacte samenvatting. De klik, ooit hét doel, wordt optioneel. En jouw content? Die speelt misschien nog mee, maar vaak buiten beeld. Daarom draait het straks niet meer om bovenaan staan, maar om überhaupt nog onderdeel zijn van het gesprek. De online klantreis gaat veranderen en het eerste contactpunt met jouw klant zal steeds lager in de funnel plaatsvinden.
Wat maakt AI Mode anders dan tools als ChatGPT of Perplexity?
Hoewel ChatGPT en Perplexity ook antwoorden genereren op basis van webcontent, zijn ze geen onderdeel van de zoekmachine waar de meeste gebruikers standaard beginnen.
ChatGPT werkt op basis van gesprekslogica en laat bronnen slechts beperkt zien. Perplexity toont juist wél bronnen bij vrijwel elke zin en verwijst terug naar websites. Beide tools werken los van de klassieke zoekomgeving.
AI Mode doet iets anders. Het blijft binnen Google, en integreert antwoorden, context, vervolgvragen en later mogelijk ook advertenties in één ervaring.
Gebruikers blijven dus in Google, maar klikken minder. Voor merken is dat een nieuwe realiteit. Je bent nog steeds onderdeel van het antwoord, maar niet meer vanzelfsprekend onderdeel van het klikpad.
Wat AI Mode nu al betekent voor jou
AI Mode is live, maar nog niet in Nederland
In de Verenigde Staten kunnen gebruikers AI Mode inschakelen in Google Search. De functie is nog in testfase, maar de richting is duidelijk. Google maakt van zoeken een AI-gestuurde ervaring waarin klikken niet langer vanzelfsprekend zijn.
Je content wordt gebruikt, maar niet altijd bezocht
Je artikelen, blogs en whitepapers blijven waardevol. Alleen worden ze steeds vaker gelezen en samengevat door AI, in plaats van bezocht door echte mensen. De informatie komt in het antwoord terecht, zonder dat jouw site in beeld komt.
Links zijn er nog, maar ze vallen nauwelijks op
Google toont drie suggesties als bronnen aan de zijkant van het scherm. Ze zijn klikbaar, maar de meeste gebruikers hebben hun antwoord al gelezen. Doorklikken is technisch mogelijk, maar zelden nodig.
Je website schuift naar het einde van de funnel
De oriëntatie en afweging vinden steeds vaker plaats binnen Google zelf. Pas als iemand echt actie wil ondernemen, zoals contact opnemen of een offerte aanvragen, komt je website nog in beeld. Niet als ingang, maar als eindpunt.
Bereid je voor op minder kliks en meer strategie
Als AI Mode straks ook hier beschikbaar is, zal je het merken in je cijfers. Minder verkeer op je informatieve content, minder zichtbaarheid in de klassieke zoekresultaten. Maar ook nieuwe kansen, als je zorgt dat jouw merk herkend wordt in het gegenereerde antwoord. Zichtbaarheid draait straks niet om staan bovenaan, maar om genoemd worden waar het telt. Daar kun je vandaag al op gaan bouwen.
Welke bedrijven AI Mode het meest gaan voelen
Bedrijven die draaien op informatieve SEO-content aan het begin van de funnel zullen AI Mode het eerst voelen. Denk aan zoekvragen als ‘wat is marketing automation’ of ‘hoe werkt een CRM’. Die worden in AI Mode direct beantwoord, waardoor het klikmoment wegvalt.
Ook affiliate marketeers krijgen een stevige klap. Vergelijkingscontent zoals ‘beste tools voor X’ wordt samengevat in het AI-antwoord, inclusief producten en kenmerken. De gebruiker hoeft niet meer naar je site om te vergelijken, en dus blijft het verkeer uit.
De content blijft belangrijk. Maar de zichtbaarheid verdwijnt uit de zoekresultaten. Alleen merken die slim positioneren en op meerdere kanalen aanwezig zijn, blijven onderdeel van het gesprek.
Is generative SEO de oplossing of toekomst?
Generative SEO is de nieuwe manier van denken binnen zoekoptimalisatie. Je schrijft niet alleen voor mensen of zoekmachines, maar ook voor de AI’s die antwoorden genereren.
Dat vraagt om content die klopt op inhoud, structuur en context. Denk aan duidelijke headings, interne koppelingen tussen artikelen, sterke paginatitels en consistente auteurschap. Maar ook aan iets belangrijkers: een eigen geluid.
AI herkent patronen. Als jij als merk steeds weer met dezelfde kwaliteit, stem en visie over een thema schrijft, wordt die lijn opgepikt. En dat maakt je onderdeel van het digitale gesprek, zelfs zonder klik.
“De klik verdwijnt. De vraag blijft. Jouw content moet het antwoord zijn.”
Waarom top of funnel content minder verkeer zal opleveren
Veel bedrijven hebben hun organische strategie jarenlang gebouwd op top of funnel content. Denk aan blogs met titels als “Wat is CRM”, “Wat doet een DMP” of “Hoe werkt account based marketing”. Dergelijke content scoorde goed in Google, trok verkeer aan en werd gebruikt om leads te voeden.
In AI Mode werkt dat model niet meer. Deze informatieve zoekvragen worden beantwoord door het AI-antwoord zelf. De gebruiker hoeft niet verder te klikken, want de kern van je verhaal is al verpakt in de gegenereerde samenvatting. De inhoud blijft waardevol, maar je krijgt er geen verkeer meer voor terug.
Daarom verschuift de focus naar content die wél uitnodigt tot actie. Wil je conversiegericht verkeer uit AI Mode of vergelijkbare omgevingen? Dan moet je content maken die verdergaat dan uitleggen. Richt je op vergelijking, toepassing en bewijs. Denk aan content als “Beste tools voor CRM in de bouwsector”, “Waarom ABM niet werkt zonder sales” of “Checklist voor succesvolle B2B leadgeneratie”.
Dat zijn geen vragen die AI zomaar volledig kan beantwoorden, omdat ze afhankelijk zijn van nuance, context en visie. Precies daar ligt jouw kans om op te vallen en alsnog het klikmoment te verdienen, niet omdat je antwoord compleet is, maar omdat je waarde toevoegt die verdergaat dan generiek
SEO draait nu om topical authority, niet alleen om contentoptimalisatie
In het tijdperk van AI Mode verandert SEO van een techniek naar een positioneringsspel. Je strijdt niet langer om de beste geoptimaliseerde pagina, maar om wie als merk wordt herkend als dé bron binnen een bepaald domein. Dat betekent dat je moet bouwen aan topical authority.
Topical authority krijg je niet door één goede blog te schrijven. Je bouwt het op door structureel, inhoudelijk en herkenbaar aanwezig te zijn op élke plek waar het onderwerp leeft. Dat begint op je eigen website, maar strekt zich uit naar LinkedIn-posts, gastartikelen, video’s, podcasts, whitepapers en nicheplatforms.
Hoe vaker AI-modellen jouw naam, merk of auteurs tegenkomen in relatie tot een bepaald thema, hoe groter de kans dat je wordt meegenomen in het gegenereerde antwoord binnen AI Mode. Het is dus geen puur technische uitdaging meer, maar een positioneringsvraag. Wie consistent expertise laat zien, wint op lange termijn de zichtbaarheid. Ook zonder traditionele kliks.
Wat je nú al kunt doen
AI Mode is nog niet in Nederland, maar je kunt je wel voorbereiden. Begin met het organiseren van je content in thema’s. Werk met topic clusters.
Optimaliseer je pagina’s technisch, zodat ze goed leesbaar zijn voor mens én machine. Zorg dat je merk en experts duidelijk zichtbaar zijn in de content zelf. En verspreid je kennis over meerdere kanalen. Denk aan LinkedIn, nicheplatforms en podcasts.
Zorg dat je merk opduikt waar AI-systemen hun informatie vandaan halen. Niet alleen op je eigen site, maar op plekken die jouw autoriteit onderstrepen.
Hoe meet je resultaat als niemand meer klikt?
In een wereld waarin AI het antwoord geeft vóór de klik, moet je anders kijken naar succes. Minder verkeer betekent niet automatisch minder zichtbaarheid. Je meet niet langer alleen wie op je link klikt, maar wie jouw merk wéét te vinden, ook als ze je nooit bezoeken.
Deze KPI’s vertellen je of je nog meedoet
Branded search volume
Wordt jouw merknaam vaker opgezocht in Google of Bing? Dan weet je dat je ergens in het digitale gesprek zit. AI noemt je, mensen gaan zoeken. Simpel, maar goud waard.
Referralverkeer vanuit AI-domeinen
Hou in je analytics de opkomst van nieuwe bronnen in de gaten. Denk aan domeinen zoals perplexity.ai, you.com of phind.com. Zien is weten.
Direct verkeer zonder duidelijk pad
Komt iemand ineens op je demo- of contactpagina binnen zonder voorafgaande sessie? Grote kans dat ze je via een AI-tool of ander kanaal hebben gevonden.
Leads die je niet kunt herleiden
Vraag het. Serieus. Vraag nieuwe leads gewoon hoe ze je gevonden hebben. Als het antwoord “ChatGPT”, “ik zag jullie in Perplexity” of “AI noemde jullie” is, weet je dat je goed zit.
Engagement buiten je website
Hoe presteren je LinkedIn-posts, video’s, whitepapers en gastartikelen? AI leert ook van dat soort bronnen. Zorg dat je daar zichtbaar bent, en meet het.
De klik verdwijnt. De aandacht niet.
Leuk verhaal: Wij kregen onlangs een telefoontje van een B2B-bedrijf. Perfecte match. Geen advertentie, geen klik. Gewoon: “Ik vroeg het aan ChatGPT en jullie stonden bovenaan.”
Wat wij doen bij On Radar
Bij On Radar zijn we gespecialiseerd in B2B-marketing die verder kijkt dan verkeer. Wij helpen bedrijven om structureel zichtbaar te zijn bij de mensen die er echt toe doen. Niet alleen in zoekmachines, maar in de hoofden van hun ideale klanten.
We bouwen strategieën die merken laten opvallen in het hele digitale landschap. Van SEO en AI-optimalisatie tot social ads, e-mailflows, automation, design en conversie. Alles gericht op één doel: jou aan tafel krijgen bij de juiste accounts.
We zorgen voor content die niet alleen gevonden wordt, maar ook onthouden. Voor systemen die werken in het tijdperk van AI. En voor zichtbaarheid op de plekken waar beslissers hun keuzes maken — met of zonder klik.
Niet alleen vandaag, maar ook in de zoekwereld van morgen.
Wil je hier verder over sparren?
AI Mode is nog in ontwikkeling. Maar de richting is duidelijk. Google verandert. Zoekgedrag verandert. En zichtbaarheid verschuift van klik naar context.
Wil je weten hoe jouw merk daarin mee kan bewegen? Wij denken graag met je mee.
On Radar. B2B-marketing die verder kijkt.
