Je zoekt versterking, maar krijgt alleen cv’s die nergens op aansluiten. Je vacatures leveren views op, maar geen matches. Je hebt het gevoel dat je cultuur sterk is, maar buiten ziet niemand dat. Herkenbaar? Dan zit het probleem niet bij HR of recruitment, maar bij je verhaal.
Marketing zonder Employer Branding is als verkopen met een leeg kantoor. Je hebt de boodschap, je hebt het kanaal, maar geen verhaal dat binnen en buiten klopt. Terwijl juist dat verhaal bepaalt of mensen willen kopen, klikken of solliciteren.
Wat is Employer Branding?
Employer Branding is simpel gezegd: hoe je als werkgever overkomt op de buitenwereld. Wat zeggen mensen over je als bedrijf om voor te werken? Wat voelen ze bij je cultuur? Wat zien ze op je site, je socials, in je vacatures? Het is het totaalplaatje van cultuur, communicatie en reputatie. En in een krappe arbeidsmarkt maakt dat precies het verschil tussen topkandidaten of lege stoelen.
Even belangrijk: Employer Branding is niet hetzelfde als Employer Advocacy. Bij Employer Branding draait het om je reputatie als werkgever. Employer Advocacy gaat over hoe medewerkers dat verhaal actief uitdragen. Die twee versterken elkaar, maar zijn niet inwisselbaar. (Meer daarover in een volgend artikel.)
Waarom Employer Branding essentieel is voor B2B
Employer Branding is geen HR-feestje. Het is een strategisch onderdeel van je B2B-marketing. Waarom? Omdat je merk niet alleen klanten moet overtuigen, maar ook collega’s, sollicitanten en partners. En omdat mensen zakendoen met mensen — niet met logo’s.
In B2B ligt de aankoop vaak bij meerdere beslissers. Die kijken niet alleen naar je product of dienst, maar naar je hele organisatie. Wat straal je uit? Wat voor mensen werken er? Waarom doe je wat je doet? Als dat verhaal rommelt, verlies je geloofwaardigheid. En dus klanten.
Employer Branding vergroot je commerciële slagkracht
Een sterk werkgeversmerk versterkt je commerciële merk. Omdat het je onderscheidt. Omdat het laat zien wie je bent, waar je voor staat en waarom je ertoe doet. Dat is geen soft verhaal. Dat is strategie.
Bedrijven met een sterk Employer Brand maken makkelijker indruk op prospects, krijgen betere reacties op campagnes, vallen op in een overvolle markt, trekken beter talent aan (en houden het vast), bouwen aan vertrouwen bij klanten en sollicitanten en maken marketing effectiever en efficiënter.
“Mensen klikken op vacatures. Maar kiezen voor een cultuur.“
Waar het vaak misgaat
Veel B2B-bedrijven doen iets met Employer Branding, maar zonder strategie. Ze posten een foto van het teamuitje, zetten een vacature live met wat standaardtekst, en hopen op de juiste sollicitant. Ondertussen is de “werken bij“-pagina verouderd en draagt de content niets bij aan je positionering.
Of erger: marketing en HR werken langs elkaar heen. HR wil mensen, marketing wil leads. Gevolg: losse flodders. Geen consistent verhaal. Geen merk dat werkt.
Wat werkt dan wel?
Maak Employer Branding onderdeel van je marketingstrategie. Zorg dat je werkgeversverhaal onderdeel is van je merkverhaal. Laat zien wat je belooft aan klanten en medewerkers. Intern en extern. Eén verhaal, meerdere lagen.
Gebruik echte mensen en echte verhalen. Geen stockfoto’s of containerbegrippen. Laat je mensen zien. Wat vinden zij belangrijk? Waarom blijven ze? Wat leren ze? Dat maakt je merk geloofwaardig.
Creëer formats die structureel werken. Employer Branding is geen campagne, het is een systeem. Denk aan formats zoals: korte video-interviews, maandelijkse ‘dag uit het leven’-posts, of een wekelijkse vacature-update met context.
Meet wat het oplevert. Hoeveel traffic komt er vanuit je Employer Branding-content? Hoeveel sollicitanten converteren? Hoe beïnvloedt je werkgeversmerk de leadkwaliteit of salesgesprekken? Koppel Employer Branding aan commerciële KPI’s.
Wat levert sterke Employer Branding op?
Meer kwalitatieve sollicitanten. Minder verloop. Een sterkere positie in de markt. Hogere betrokkenheid van medewerkers. Meer vertrouwen bij klanten en stakeholders.
Een goed werkgeversmerk trekt de juiste mensen aan en overtuigt klanten sneller. Omdat ze zien dat je organisatie klopt. Van binnen en van buiten.
Hoe we bij On Radar Employer Branding inzetten
Wij vertalen jouw bedrijfscultuur naar een verhaal dat klopt — op je website, in je vacatures en door je hele marketing heen. Geen los project, maar een structureel systeem dat bijdraagt aan je commerciële doelen.
We maken zichtbaar wat jou als werkgever bijzonder maakt. Niet met loze slogans, maar met inhoud die raakt. Vanuit je merk. Met je mensen. Doorvertaald naar formats die werken en converteren. Altijd gekoppeld aan je marketing- en salesstrategie.
Tijd om je werkgeversverhaal écht te laten werken
Sterke marketing werkt niet zonder sterk werkgeversmerk. Wil je als B2B-organisatie groeien, dan moet je bouwen aan een merk dat klopt. Van vacature tot klantgesprek.
En nee, dat hoef je niet alleen te doen.
Bij On Radar helpen we B2B-bedrijven met Employer Branding als onderdeel van hun marketingmachine. Geen losse campagne, maar een structurele aanpak. Geen vaag verhaal, maar zichtbare resultaten.
Wil je zien hoe wij dat aanpakken? Of direct aan de slag met jouw verhaal? Neem contact met ons op. Wij zorgen dat je merk werkt.
