Structurele instroom van IT-trainees via SEO, SEA en Meta Ads
People X is gespecialiseerd in het opleiden van young professionals via intensieve IT-traineeships. Denk aan Data Analytics, Cyber Security, Information Security en Business IT. De uitdaging? Voldoende geschikte kandidaten vinden voor elk traject, zonder afhankelijk te zijn van dure jobboards of recruitmentpartijen.
Samen met On Radar bouwde People X aan een structurele marketingaanpak die niet alleen zichtbaar maakt wat ze doen — maar ook zorgt voor een continue instroom van sollicitanten via SEO, SEA en Meta Ads.
Vraag creëren via Meta Ads + videocampagnes
Veel traineeships mikken direct op een inschrijving, maar wij kozen bewust voor een tussenstap: een vrijblijvende Q&A-sessie waarin kandidaten vragen konden stellen over het programma, werkomgeving en doorgroeimogelijkheden. Die drempelverlagende hook bleek essentieel voor activatie onder latent zoekende kandidaten.
De Meta Ads-campagnes draaiden op basis van een planning, waarin we twee maanden voorafgaand aan een traineeship beginnen met adverteren. Zo wordt het budget gedurende het jaar optimaal benut. Meerdere doelgroepen werden tegelijk (Data Science, Security, Analytics) getarget via continue A/B-tests op copy, call-to-action en visual geoptimaliseerd.
Videoformats zoals korte explainer-snippets, testimonial quotes en clips van alumni zorgden voor vertrouwen én herkenbaarheid bij de doelgroep.
Bekijk hier de actieve advertenties: Meta Ad Library – People X.
Eerdere trainees over hun ervaringen
Om de aantrekkingskracht van People X als werkgever te versterken, ontwikkelden we meerdere videocampagnes die hun traineeships tastbaar maken. Geen abstracte verhalen, maar échte trainees aan het woord — over hun achtergrond, hun ervaring en wat deelname aan het programma voor hen betekent.
De video’s zijn strategisch ingezet via Meta Ads en Instagram om jonge professionals op het juiste moment te raken: visueel, herkenbaar en met een duidelijke call-to-action. Door de combinatie van authenticiteit en slimme distributie zijn de campagnes uitgegroeid tot een krachtige motor voor merkbekendheid én conversie.
Intentiegedreven leadgeneratie via Google Ads & SEO
Naast zichtbaarheid via social, richtten we ons op directe intentie: kandidaten die actief zoeken naar een traineeship in hun vakgebied. We zetten campagnestructuren op in Google Ads rondom zoektermen met een hoge conversiekans.
Denk aan:
- data science traineeship;
- data analytics traineeship;
- business IT traineeship.
Op SEO-vlak optimaliseerden we bestaande pagina’s en ontwikkelden we pagina’s die 1-op-1 matchen met de zoekintentie van de doelgroep. Inmiddels scoort People X positie 1 op vrijwel alle strategische termen — met een organisch conversiepercentage van 2,05%.
De contentstrategie is zo opgezet dat het verkeer structureel binnenkomt, zonder afhankelijkheid van advertentiebudget.
Resultaten met focus op verdere groei
In 2024 kwamen er via de website al 463 sollicitaties binnen. Volledig op eigen kracht, losstaand van jobboards of recruiters.
Het organisch verkeer groeide met 90,1% ten opzichte van het jaar ervoor. Met topposities op zoektermen als data science traineeship en information security officer is People X nu structureel zichtbaar op de plekken waar kandidaten zelf zoeken.
People X heeft hiermee niet alleen grip op het aantal sollicitanten, maar ook op de kwaliteit van de instroom — en dat op een schaalbare manier.
